美团新调整，社区电商业务转型

社区电商已经关仓，美团优选现有供应链和能力将用作新业务探索

文｜《财经》记者 刘以秦

编辑｜谢丽容

6月23日，《财经》从多个接近美团的信源处获悉，美团旗下的社区电商业务美团优选陆续暂停了部分地区业务。

一位为美团优选送货的服务商人士称，6月23日上午10点，他接到美团工作人员的通知，让他今天不要送货了，因为“已经暂停接单了”。

多位接近美团人士称，目前暂不能确定优选业务暂停的具体原因，其中一位人士称，暂停原因是该业务长期无法盈利。

社交平台上，一些用户和团长称收到了业务暂停的通知

6月23日11点，美团官方发布公告称，美团优选将进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中资源聚焦优势地区，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态。同时，深耕生鲜杂食供应链，为美团用户提供更具质价比的商品。

美团6月23日发布的公告中提到美团优选转型升级 图源/美团公众号

今年5月，美团财报会议上，美团创始人王兴回答了有关优选是否会调整的问题。他提到，美团优选是整体生鲜战略的一部分，用来测试这个市场的潜力以及验证这些市场商业模式的工具。尽管优选业务比预期的更具挑战性，但“我们仍然相信提升供应链能力以及为这些低线城市的需求提供更好的体验是有潜力的，我们会继续专注于测试美团优选的模式并验证其经济可行性，而不是扩大其规模”。

他还提到，美团优选的总亏损额度是可控的。

美团优选业务于2020年上线。当年，美团就在全国范围内超2000个市县开拓市场，覆盖全国超90%的乡镇。

美团优选上线后，最大的竞争对手是拼多多旗下的多多买菜。受竞争激烈影响，美团优选一直处于亏损状态，2020年四季度，优选业务给美团带来约30亿元的经营亏损。

2022年后，美团优选进入逐步减亏阶段，主要原因包括关停了部分亏损严重地区的业务、提升业务效率以及人员优化。据美团财报2023年全年，包括美团优选在内的美团新业务共计亏损202亿元，同比减亏29%。

美团新业务包括美团优选、小象超市、网约车、共享单车、共享充电宝等多个业务。

优选一直没能走出亏损。2024年三季度，美团新业务经营亏损约10亿元，同比减亏79.9%。减亏幅度明显，但据金融服务机构高盛测算，美团优选这一季度的亏损额大约17亿元，而该业务在2024年二季度亏损约16亿元—20亿元，高盛判断，美团优选的减亏速度在变慢。

当时美团表示，在2024年三季度，除美团优选之外的其他新业务均实现了整体盈利。

此前有熟悉美团优选人士告诉《财经》，美团优选上线后一直未能超越竞争对手。“高效的线下地推能力一直是美团的核心优势之一，但在社区团购领域竟然打不过一直做线上业务的拼多多。”

美团优选对于美团来说，核心意义之一是帮助美团触达下沉市场，上线三年后，美团优选帮助美团新增了超过1亿新用户。

责编 | 张雨菲

题图 | 视觉中国